Les aspirations du consommateur d’aujourd’hui sont claires : moins de contenu commercial, plus de contenu qualitatif. Conséquence : elles sont de plus en plus nombreuses ces entreprises qui mettent l’accent sur la création de contenu à haute valeur ajoutée. Blogs, webinars, vidéos, ebooks… on offre et on décline désormais ses messages via différents outils. À cet égard, on peut dire que le podcast a définitivement le vent en poupe, et pour preuve : Google travaillerait sur l’optimisation du référencement de ces contenus audio.
Podcast que je cherche, où es-tu ?
Émissions téléchargeables ou en streaming, livres audios, podcasts de professeurs ou particuliers… de belles perspectives pour ce contenu audio d’un nouveau genre ! Une opportunité de facto saisie par les marketeurs. D’autant plus quand l’on sait qu’à podcast intéressant, fidèle auditeur… et donc prospect potentiel (grâce au call-to-action).
Ce que l’on sait d’ores-et-déjà :
- Google œuvre dans l’ombre pour améliorer considérablement l’accessibilité des podcasts depuis les moteurs de recherches.
- Quelques outils existent aujourd’hui (Version web de Google Podcasts) ou seront bientôt disponibles (application iOS)
Google Podcast
En mars dernier, Google lançait la toute première version web de son application Google Podcast. Les fonctionnalités se révèlent similaires à l’app Google Podcast (navigation entre les épisodes, changement de la vitesse de lecture).
L’avis de Nova SEO : On voit bien qu’il s’agit encore d’une esquisse pour le géant américain car le lien de l’adresse de Google Podcast nous emmène simplement sur une page informative (pointant un lien de téléchargement pour notre smartphone). Pas encore de fonction recherche donc…
Google Podcast sur iOS
Pour les utilisateurs de l’iPhone, nous avons simplement à taper le nom d’un podcast pour l’écouter.
Référencer des fichiers audios au même titre que le texte
C’est du moins l’objectif de Google. De la sorte, chaque utilisateur pourrait mieux trouver les informations dont il a besoin sur les moteurs de recherches, et donc VOTRE contenu.
Référencer vos fichiers audio (comme un contenu éditorial traditionnel) relevait il y a quelques temps d’un véritable casse-tête : une courte description de l’audio, (ou un titre pertinent), étaient les rares options pour le créateur. Mais aujourd’hui Google Podcast peut générer l’alternative textuelle au podcast… On imagine que si Google continue sur sa lancée, on pourrait retrouver un Podcast via la saisie d’un mot clé prononcé dans l’enregistrement… Bientôt une révolution ?